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企業(yè)營銷的快速反應

Post by rhtimes, 2014-7-8, Views:

      “速度”可以說是企業(yè)發(fā)展最重要的因素,因為只有有了速度,才會有成功。速度快帶來的不只是直接生產(chǎn)商業(yè)利益,企業(yè)營銷的更大的現(xiàn)金流量、更高的盈利能力及更高的市場份額。無論做什么事,無論在哪些方面,你都要走在別人前面,都要超過別人才行。只有領先,才能獲得競爭優(yōu)勢,才會有效益和進步。企業(yè)執(zhí)行者都必須戰(zhàn)著思考。“速度、簡單和自行就是全部的商業(yè)要義”。否則,一切都是空談。無論是采取低成本擴張戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、重點集中戰(zhàn)略還是其他什么戰(zhàn)略方法,不管企業(yè)的策略多么科學和先進,如果老師跟在別人屁股后面打轉,有怎么可能會有優(yōu)勢呢?
 

        速度讓企業(yè)和人保持年輕。實際上,處處領先,走在潮流的前面,企業(yè)的發(fā)展才有活力,才能更加穩(wěn)定、健康地成長和進步。而那些思維狹窄、步履緩慢的企業(yè),卻是問題多多,風雨飄搖。特別是加入WTO以后,中國企業(yè)面臨國際跨國公司的競爭,沒有資金優(yōu)勢,沒有技術優(yōu)勢,也沒有管理優(yōu)勢,只能在速度上超越對手,靠速度的優(yōu)勢來贏得這場競爭。
        現(xiàn)代市場競爭是企業(yè)文化的競爭,是核心競爭力的競爭,而速度是其表現(xiàn)和手段,只有靠速度才能把企業(yè)文化和核心競爭力的作用給發(fā)揮出來,才能起到立竿見影的效果。如果一個企業(yè)在技術方面擁有核心競爭力,那么它才會在技術方面領先對手,超越競爭者;如果一個企業(yè)在服務方面擁有核心競爭力,那么它才會在服務方面奇招頻出,留住更多的顧客;在資源整合、營銷等方面,優(yōu)勢都要通過在速度上無比的戰(zhàn)斗武器。
        挑戰(zhàn)會激發(fā)人的熱情,高速度會充分發(fā)揮出人的潛力,提高工作效率,也會使員工工作得更加愉快和充實,工作的質量和數(shù)量都會有所提升。特別對現(xiàn)在來說,手機和家電淘汰速度之快令人很難想象,消費者關心更多的是其功能或外觀造型,質量例會其次,畢竟過一兩年或三五年就該淘汰了。當然,這并不是說忽視質量的重要性,不重視質量早晚會死路一條,只是更應該把速度提到較之更重要的地位,你只要比競爭對手快一些,哪怕只是一點點,你就是贏家。
        企業(yè)要快速成長,需要快速有效的管理變革,如同快速行駛的塞車要快速更換輪子一樣,否則無法跨越管理的鴻溝和創(chuàng)造持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
 

 

 

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