電視廣告文案的寫作要求

    電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定了電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:

    (1)電視廣告文案的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

    (2)按鏡頭段落為序，運用語言文案描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。


    (2)按鏡頭段落為序，運用語言文案描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

    (3)電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內(nèi)容的，因此，電視廣告文案的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

    ( 4)電視廣告文案的寫作，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應”。為達到此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

    (5)寫好電視廣告解說語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。廣告解說語的種類包括畫外音解說、人物獨自、人物之間的對話、歌曲和字幕等。

    總之，每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一-兩類，不定包羅萬象，貪多求全。為了彌補畫面的不足，可以用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容，揭示和深化主題，進步強化品牌或信息內(nèi)容。

 

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