• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司






手機廣告創(chuàng)意

Post by rhtimes, 2018-11-23, Views:

       目前的手機廣告主要是點告(主要是SMS/MMS )和直告( WAP網(wǎng)站的圖片和文字鏈接廣告)兩種。

      1. SMS/MMS(短信息)廣告

      SMS/MMS廣告在用戶到達率上太過強大,對這種高侵入性( intrusive )的廣告形式過度使用必然惹人生厭,我就常常聽到做手機營銷產(chǎn)業(yè)的同事自己也抱怨收到太多的垃圾短信。要解決這個問題,最重要的就是要讓廣告內(nèi)容和用戶相關起來。首先,是許可營銷( opt in),即不向用戶發(fā)送未經(jīng)許可的廣告信息;其次,是精確定位,即要獲得手機用戶的個人資料和偏好,以發(fā)送用戶感興趣的信息。但是如何在保

      護用戶隱私和精確定位之間取得平衡會是個難題。擁有細分和接受許可營銷的手機用戶數(shù)據(jù)庫,將是短信或彩信廣告領域內(nèi)最珍貴的資源。最后,移動互聯(lián)網(wǎng)的特色在移動,即能夠根據(jù)用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區(qū),并顯示相應的廣告,提高針對性。而定位到最后公里的小區(qū)短信廣 告可謂更加精準,但在操作手法.上尤其需要小心。許多的商超百貨類客戶對此類推廣尤其感興趣,例如,盛思新媒服務的Parkson百盛集團和fullink豐聯(lián)廣場等,也包括找到我們問訊的國際大廠牌如Tiffany & Co.蒂芙尼。

      此外,如何獲得第一批接受opt-in 許可的互動用戶也是一個繞不開的話題。盛思的戰(zhàn)略合作伙伴上海聚君在這方面做得非常好,與上海聯(lián)通運營商建立長期良好的合作關系,他們開展的CFR賽車推廣取得了非常好的互動反饋率。

      2.無線互聯(lián)網(wǎng)( Mobile Web )

      如果只是局限于把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式搬到手機 互聯(lián)網(wǎng)上,那將大大限制我們的想象力。與坐在椅子上用電腦上網(wǎng)不同的是,手機上網(wǎng)時往往是處在時間間腺和移動的狀態(tài)中,用戶比使用傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)絡時更加缺乏耐心。而因為使用鍵盤的不便,也更迫切的需要便捷地找到信息。手機網(wǎng)絡廣告即應該針對用戶的使用習慣做設計。比如Yahoo!令人耳目一 新的One Search手機搜索模式,即是把網(wǎng)頁搜索變?yōu)閮?nèi)容搜索,以此放入更多的、切合用戶需要的信息。也就是說對手機用戶提供了多種類,但是每種類少量的內(nèi)容推送。

      對于WAP廣告,或別的形式的手機網(wǎng)站廣告來說,一個大問題是手機屏幕太小,廣告位過于稀缺,像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣大賣廣告是不可能的。要解決這個問題,手機網(wǎng)站廣告應該是發(fā)展動態(tài)廣告位,即在頁面的下方加入類似于某些新聞網(wǎng)站的滾動新聞模式(跑馬燈)的廣告,以此來放入多條廣告信息。而究竟是對什么用戶顯示哪條廣告,則需要在廣告管理后臺做出定位匹配。

      由于手機號這個ID與用戶身份的幾乎唯對應性,(互聯(lián)網(wǎng)多半使用獨立ip定位,但類似我這樣的移動筆記本四處游蕩的則難以定義,至于cookies在流氓軟件當?shù)赖慕袢赵S多清理軟件都會抹掉用戶不自覺留下的腳印)通過諸如該手機號用戶過往的瀏覽點擊記錄,不同的時間段等屬性即可做出相對精準的匹配。這在實操上則對無論是服務器,系統(tǒng)資源管理以及數(shù)據(jù)挖掘的系統(tǒng)性與營銷邏輯設計的方法論都提出了更高的要求。

      談到手機視頻和手機程序目前在中國尚未普及,但是兩者的營銷功能可望在4G時代取得迅速應用。

      (1 )手機視頻( Mobile Video )。隨著4G時代(甚至廣播模式的手機電視)的到來,未來手機視頻廣告的帶寬瓶頸肯定不再是問題,唯一要擔心的就是用戶對手機視頻廣告的忍受度有多高。也就是說,手機視頻廣告必須在商業(yè)化和用戶體驗中取得平衡。目前普遍接受的觀念是互聯(lián)網(wǎng)視頻長度大多在幾分鐘左右,很明顯傳統(tǒng)的30秒TVC對于一兩分鐘的手機視頻來說是過長了,限制在15秒以內(nèi)比較合適。而且手機短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式,因為片后廣告毫無疑問會有高比率的用戶停止播放。對于可以插播多段廣告的手機電視節(jié)目來說,到底多長時間的廣告、內(nèi)容比是用戶能夠接受的還是個未知數(shù)。

      如日本的One一Seg手機電視的互動模式,雖然手機電視是免費的,但用戶可以在看手機電視的同時參與回答問題,運營商以此獲得數(shù)據(jù)業(yè)務的收入。這種互動模式完全可以移植到廣告上來。即在播放視頻的時候屏幕下方顯示廣告鏈接,用戶可以隨時可以點擊。在運營手機視頻/電視的成本依然高昂的現(xiàn)狀下,則需要考慮營銷收入與運營投入的平衡比關系。

      (2 )手機程序( Mobile Application)。 隨著智能手機的興起,手機程序,主要包括手機游戲和軟件的廣告潛力也開始顯現(xiàn)出來。這一塊可以采取廣告支持的免費游戲/軟件供使用者下載的模式。游戲不必多說,一直是殺手級應用。而軟件典型的有手機版的城市生活指南軟件,比如Vindigo開發(fā)的VindigoCity Guide軟件,提供了美食,電影,音樂,展覽,休閑,血拼( Shopping)等各類信息,是人們出行的好幫手,此前他們也和凱迪拉克有過營銷方面的合作。

      同樣,切入手機程序廣告市場的方式也有兩類,一類是提供開放或半開放的平臺,如第三方廣告智能投放管理與監(jiān)測平臺,類似互聯(lián)網(wǎng)的Doubleclick之類。此類平臺服務商一端聯(lián)系著各類手機程序,包括手機網(wǎng)游客戶端,手機RSS訂閱客戶端,手機閱讀客戶端等,可展現(xiàn)的空間則包括啟動程序的畫面,任何聯(lián)網(wǎng)load的延遲等,另一端則聯(lián)系著廣告主或媒介購買商。這個平臺必然要提供一套業(yè)界基本認可的廣告評測標準來平衡兩頭的沖突。另外一類更傾向于單獨發(fā)展款無論從占有 率還是用戶黏度都足夠強的產(chǎn)品,如M。更進一步則可為廣告客戶量身定做營銷軟件,如開發(fā)廣告小游戲,這只是最初級的階段。例如  2整合了RFID,QR Code等技術,更深地進入的整個供應鏈關系,切入深度營銷??傮w來說,前者更近似媒介代表,后者更近似媒體。

 

(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設計 http://sun4111.com )

說明:本設計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡,僅供學習,版權歸原作者所有。如有侵犯版權,或者錯誤,請與我聯(lián)系,我會及時處理!謝謝。
Tags:
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:手機廣告市場分析
下一篇:網(wǎng)絡廣告文案寫作的發(fā)展及寫作要求

或許你還對下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評論:

◎歡迎參與討論,請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。

Last Comments

Guest