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文案標(biāo)題按構(gòu)成及性質(zhì)分類
Post by rhtimes, 2018-11-8, Views:標(biāo)題的寫作類型
一、 按照標(biāo)題的構(gòu)成分類
(1)單一標(biāo)題。
如:“節(jié)假日是‘柯達(dá)’的日子”以單觸的,個(gè)向子形成的標(biāo)題,在內(nèi)容和形式字體,位置.大小等方面是統(tǒng)的。例,“中國樂凱,迷人色彩”↑“春蘭空調(diào),高層次的追求”等。
(2)復(fù)合標(biāo)題。
標(biāo)題由幾個(gè)不同的句子構(gòu)成,在內(nèi)容和形式(字體、位置,字號等)方面都有變化。一般來說,按照復(fù)合標(biāo)題中各部分的性質(zhì),可分為三個(gè)層次。
1)引題(眉題、首題),居于標(biāo)題之首,起到引出正題的作用。
2)正題(主標(biāo)題), 任何復(fù)合標(biāo)題都不能缺少正題部分,它是復(fù)合標(biāo)題的核心。
3)副題(尾題),居于標(biāo)題之尾,起到對主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充和轉(zhuǎn)折的作用。
因此,復(fù)合標(biāo)題可以有“正題副題” 、“引題一正題” 和“引題一正題一副題”三種形式。
例如南方日報(bào)的廣告標(biāo)題:“ 春江水暖你先知(引題),南方日報(bào)(正題),每天三大張,天天有彩版,信息量更大,可讀性更強(qiáng)(副題)”;海南養(yǎng)生堂龜鱉丸的標(biāo)題:“疲勞過度、 神經(jīng)衰弱、體弱多病者(引題),理想的滋補(bǔ)品(正題)”等。
作為復(fù)合標(biāo)題,第一不能沒有正題,第二是引題和副題在字體、字號、位置上不能超越正題,要顯示出主標(biāo)題的主導(dǎo)地位。此外,還可以在正文中的某些部分為其添加次級小標(biāo)題VI,以引起目標(biāo)受眾的注意,強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。
二、 按照標(biāo)題的性質(zhì)分類
(1)直接性標(biāo)題。
直接點(diǎn)明廣告內(nèi)容,受眾一看標(biāo)題就知道廣告要說些什么。例如:“三分 長相七分扮,芭蕾化妝最耀眼”(金芭蕾化妝品);“ 乘風(fēng)電扇,風(fēng)景(勁)獨(dú)好”(乘風(fēng)電風(fēng)扇)。
(2)間接性標(biāo)題。
標(biāo)題以吸引注意為主,并沒有點(diǎn)明廣告內(nèi)容,而是需要閱讀正文之后才會恍然大悟。例如,臺灣有一則平面廣告的標(biāo)題是:“這頭猛獸的低吼回響在多少男人的睡夢里”,其廣告內(nèi)容是BMW跑車的廣告,以野獸寓意跑車,來引起人們的注意,刺激閱讀正文的興趣。
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