按照標(biāo)題的寫(xiě)作方式分類(lèi)

   (1) 利益型標(biāo)題。

    也稱頌揚(yáng)型標(biāo)題，以突出產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的利益為主。例如:、每 早都令您食欲大增，度過(guò)精神飽滿的一 一天” (酸梅)，“ 又純凈、又清潔、 又期暢的派克墨水”(美國(guó)派克基水)。


    (2)懸念型標(biāo)題。

    提出一個(gè)令人感興趣的結(jié)論，要尋找答案，就需要閱讀廣告正文。例如，美國(guó)有一則關(guān)于酒后駕車(chē)危害的公益廣告，它的標(biāo)題是:  “我愛(ài)上一個(gè)名叫凱絲的女孩，但我卻殺了她”，再如，“您將不再會(huì)有債務(wù)問(wèn)題”(計(jì)t劃保險(xiǎn)公司);“盡管吃， 不用擔(dān)心你的體重”(杰克餅干公司的爆玉米花)。

    (3)提問(wèn)型標(biāo)題。

    以提問(wèn)的語(yǔ)氣創(chuàng)作標(biāo)題，問(wèn)題的答案需要閱讀正文后才能知道。例如:難道這不是一個(gè)值得慶賀的日子嗎?”(基茨牌金槍魚(yú));“又有誰(shuí)能超越‘法爾斯通’呢?”(法爾斯通輪胎公司);  “蚊跟人走，怎么辦?”(六神高效驅(qū)蚊水)。

    (4)敘事型標(biāo)題。

    以直接敘述的方式創(chuàng)作的標(biāo)題，是較常見(jiàn)的一種。 例如:“維 維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”;“驅(qū)蟲(chóng)良藥 腸蟲(chóng)清”。

    (5)新聞性標(biāo)題。

    以廣告內(nèi)容中具有新聞價(jià)值的語(yǔ)句做標(biāo)題，以引起目標(biāo)受眾的注意。例如:“隆重登程”(北京切諾基轎車(chē)廣告);“蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店今日開(kāi)張! ”。

    (6)命令型標(biāo)題。

    以祈求、號(hào)召、勸說(shuō)、希望的語(yǔ)氣創(chuàng)作的標(biāo)題。這種標(biāo)題必須要婉轉(zhuǎn)，不能令消費(fèi)者感到有被強(qiáng)迫的感覺(jué)。例如:“請(qǐng)喝可口可樂(lè)” 、“請(qǐng)你在房里邊學(xué)邊干”(烹調(diào)廣播學(xué)校)。


    (7) 情感型標(biāo)題。

    以溫馨、親切、富有人情味的語(yǔ)句創(chuàng)作的標(biāo)題。例如:   “沒(méi)漫人生路，濃濃三威情”(三威濃縮洗衣粉);“人生難得一知己，生活怎能無(wú)“知音’ (《知音》雜志);  “其實(shí)男人更需要關(guān)懷”(麗珠得樂(lè))。

   (8)寓意型標(biāo)題。

   以雙關(guān)、比喻、暗示的方式創(chuàng)作的標(biāo)題。例如:“聰明不必絕頂， 愿你慧根長(zhǎng)留”(臺(tái)灣某生發(fā)劑);“人 生沒(méi)有橡皮擦”(臺(tái)灣某涂改液)。

   (9)幽默型標(biāo)題。

   通過(guò)幽默式的語(yǔ)言與受眾的幽默感產(chǎn)生共鳴，激發(fā)受眾的興趣。如某止癢丸的文案標(biāo)“忍無(wú)可忍”;某打字機(jī)的文案標(biāo)題:  “不打不相識(shí)”。
無(wú)論采用哪種標(biāo)題，只要能夠巧妙地引起正文或?qū)ξ陌刚牡母叨雀爬ǎプ∈鼙姷哪抗?，幫助受眾理解廣告內(nèi)容，就屬于成功的標(biāo)題標(biāo)志VI。

 

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