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文案創(chuàng)作的口號類型
Post by rhtimes, 2018-11-16, Views:不同的廣告口號宣傳重點不同。通常企業(yè)在實施廣告戰(zhàn)略時,常常會考慮把文案口號制作的側(cè)重點放在哪方面,并會根據(jù)不同時期的戰(zhàn)略需要而有所變化。常見的廣告口號的類型有以下7種。
1. 突出商品品牌的口號
此類廣告口號把宣傳的重點放在對產(chǎn)品或企業(yè)品牌的大力宣傳上。例如,德國貝克啤酒的廣告口號是: “喝貝克,聽自己的。”該廣告文案語言簡潔明快,突出了“貝克”這一品牌,并且作者巧妙地把“聽自己的,”與“喝貝克”結(jié)合在一一起,體現(xiàn)出飲者的自信和果斷。
2.反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的口號
此類廣告口號把宣傳的重點放在對產(chǎn)品或企業(yè)悠久歷史的大力宣傳上,使受眾對企業(yè)或產(chǎn)品刮目相看。例如:“培羅門, 半個世紀(jì)的驕傲”(培羅門服裝店廣告口號語);‘張小泉剪刀,三百年不倒”(張小泉剪刀廣告口號語)。
3.反映產(chǎn)品高品質(zhì)、高檔次的口號
有些消費者購買產(chǎn)品是沖著產(chǎn)品的高品質(zhì)、高檔次而來的,廣告口號可突出強調(diào)產(chǎn)品有著非同尋常的檔次,以滿足這部分消費者追求名牌的心理。例如:叩開名流之門,共度錦繡人生”(上海精品商廈廣告口號語); “高貴不貴”(某房地產(chǎn)廣告口號語)。
4.反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告口號
人們購買產(chǎn)品前,尤為關(guān)注的是該產(chǎn)品能否帶給自己較大的利益。廣告口號以此為重點來宣傳,便能激發(fā)受眾對產(chǎn)品的關(guān)注,并留下較深的印象。例如: “長效保護(hù),拒絕蛀牙(中華牙膏廣告口號語);“不要 太瀟灑“(杉杉西服廣告口號語)。前者強調(diào)中華牙膏能幫助人們遠(yuǎn)離蛀牙,后者則突出穿上:杉杉西服能使人倍添風(fēng)采;前者重在實際的物質(zhì)利益,后者強調(diào)精神上的收獲。
5.表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的口號
在廣告口號的宣傳中,突出企業(yè)經(jīng)營理念,往往能使受眾對企業(yè)的形象產(chǎn)生良好的印象。例如: “讓我們做得更好”(飛利浦電器廣告口號語);海爾冰箱, 真誠到永遠(yuǎn)”(海爾冰箱廣告口號語)。以上兩家公司的廣告口號都表達(dá)了自己為消費者用心服務(wù)的良好意愿,使人對他們不由產(chǎn)生好感。
6.反映企業(yè)或產(chǎn)品特點的口號
突出企業(yè)或產(chǎn)品的特點是許多廣告口號語寫作的重點內(nèi)容。例如: “工商銀行,您身邊的銀行”(工商銀行廣告口號語);“頭皮屑不見, 秀發(fā)更飄柔”(飄柔洗發(fā)液廣告口號語)。前者反映了工商銀行網(wǎng)點多、方便大眾的特點,后者突出了飄柔洗發(fā)液止頭屑的作用。
7.表現(xiàn)產(chǎn)品并給受眾帶來良好祝福的口號
渴望幸運、幸福、吉祥是大眾普遍的心理,人們買產(chǎn)品買的不僅是產(chǎn)品的物質(zhì)本身,而且也希望能得到精神方面的享受,即獲得附著在物體上屬于意義性的、符號性的成分。從這個意義上講,廣告口號語的寫作把重點放在產(chǎn)品給受眾帶來良好的祝福上,應(yīng)該十分受大眾的歡迎,并博得他們的青睞。法國白蘭地酒的廣告口號語是:‘飲得高興, 心想事成。”在這里,酒本身的美味、香醇似乎并不重要,口號宣傳的是飲酒這個行動本身所蘊涵的情感意義(大吉大利、萬事如意)。
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