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廣播廣告的低投入與高回報(bào)
Post by rhtimes, 2018-11-14, Views:在同等級(jí)別的媒體中,無(wú)論報(bào)紙還是電視的廣告收費(fèi)遠(yuǎn)比廣播廣告的收費(fèi)高得多,廣播廣告的收費(fèi)之所以比報(bào)紙和電視的廣告收費(fèi)低,并非是廣告主對(duì)廣播廣告的投入低和投入少,而出現(xiàn)的貶值現(xiàn)象,主要是因?yàn)閺V播廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙和電視廣告的成本。但由于受市場(chǎng)扭曲了的消費(fèi)觀念影響,即價(jià)錢(qián)越貴說(shuō)明東西越好。因此,一些消費(fèi)者片面購(gòu)買(mǎi)價(jià)錢(qián)高的商品,一些營(yíng)銷(xiāo)者便順應(yīng)消費(fèi)者這種不正常的心態(tài),將一些本來(lái)低廉的商品標(biāo)以高價(jià)出售,反而打開(kāi)了市場(chǎng),追逐到了高額利潤(rùn)。這些消費(fèi)者只考慮了“一分價(jià)錢(qián)一分貨”的購(gòu)物道理,而忽視了“物美也能價(jià)廉”的購(gòu)物現(xiàn)象。一些廣 告主也受這種消費(fèi)心態(tài)的影響,認(rèn)為媒體的收費(fèi)越高,說(shuō)明宣傳的效果越好;反之,媒體的收費(fèi)越低,宣傳的效果越差,并由此得出結(jié)論,認(rèn)為廣播廣告的收費(fèi)低,那么,廣播廣告的宣傳效果就差,所以對(duì)廣播廣告的投入便產(chǎn)生一種消極心理。“投石問(wèn)路”式的投入一點(diǎn)廣告費(fèi)??墒沁€沒(méi)有真正試探出水的深淺時(shí),便打了退堂鼓,并滿有理由地認(rèn)為廣播廣告的投入沒(méi)有回報(bào)效益。這里我們要對(duì)廣播廣告的投入與產(chǎn)出原理客觀地進(jìn)行分析,一方面,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)中我們不難理解,產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上是一種質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),而提高質(zhì)量,降低價(jià)格的根本途徑就是降低成本。所以說(shuō),產(chǎn)品的成本低、價(jià)格低并不能說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量差,事實(shí)上在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)都在按照這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行著最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn),同樣樹(shù)立著“以質(zhì)量求生存”的發(fā)展觀念,把產(chǎn)品價(jià)格低理解為產(chǎn)品質(zhì)量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣,把廣播廣告的收費(fèi)低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面,廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀規(guī)律,廣播廣告的投入只有密集度,才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐看也是如此,以密集方式安排的廣告,其收效和收益十分明顯,以松散方式安排的廣告,其收效和收益便不太明顯,而星星點(diǎn)點(diǎn)安排的廣告,其收效和收益則微乎其微。因此,一些對(duì)廣播廣告有研究的廣告主,在廣播廣告的安排上,則采取“地毯式”展開(kāi)的密集方式進(jìn)行安排,從中嘗到了甜頭,也因此與廣播廣告結(jié)下了不解之緣,把廣播廣告作為開(kāi)拓并占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳媒體選擇,特別是坐臺(tái)咨詢熱線類(lèi)服務(wù)專(zhuān)線廣告,一些廣告主長(zhǎng)期盯住不放,即使在飽和狀態(tài)下進(jìn)行的競(jìng)價(jià),廣告主也寧愿增加廣告費(fèi)而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。
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