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網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、檢驗及存在的問題

Post by rhtimes, 2018-11-21, Views:

   網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

 
      雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的收入增長很快,但是目前全球只有100個左右的站點廣告獲得成功并有了盈利,而大部分的站點只有眼熱的份兒。在國外,那些大的廣告公司壓根) L就看不上站點的訪問量少于每個月10萬的站點。目前,想用廣告收入維持站點或發(fā)財?shù)那疤崾钦军c的訪問量,解決了這一問題,發(fā)財將不再是夢想了。互聯(lián)網(wǎng)上競爭激烈,而訪問量就意味著一切。在網(wǎng)絡(luò).上,你還可以一分錢不花而大做特做廣告。
 
      下面介紹一些廣告發(fā)布技巧:
 
    1. 在各搜索引擎登記
 
      除了傳統(tǒng)的Yahoo, Infoseek, Excite等著名的搜索引擎外,現(xiàn)在國內(nèi)外的中文搜索引擎與分類導航站點已有數(shù)十家,均可免費在其上登記。如Sohu、網(wǎng)易等。這些搜索引擎均可在上面免費登記,各企業(yè)何樂而不為呢?
 
      2.積極利用互換鏈接和頁眉廣告的機會
 
      你放一個廣告在他的站點上,他放一個廣 告在你的站點上,大家兩全其美,這樣既符合中國禮尚往來的傳統(tǒng)美德,也符合市場經(jīng)濟的公平交易、互利互惠的原則。但是需要注意的是,要確保對方站點的訪問者會對你的站點內(nèi)容感興趣,并盡量選擇那些訪問人數(shù)比你的站點多的網(wǎng)址作為鏈接交換的對象。
 
      3.加入廣告交換網(wǎng)
 
      想有更多的人來訪問你的網(wǎng)頁,加入一些好的廣告交換網(wǎng)也是十分重要的途徑之一。 就是擁有自己主頁的用戶,都可以加入某個交換網(wǎng)絡(luò),你向該交換網(wǎng)的管理員申請一個號,提交一幅介紹你自己主頁的圖片,該交換網(wǎng)給你一段超文本語言代碼,你把該段代碼加入到你的主頁中,這樣每當有人訪問你的主頁時,在你的主頁上就會顯示個別人的廣 告圖片,同時你得到0.5分或1分,根據(jù)該交換網(wǎng)的顯示交換比率,你的廣告圖片就會在該交換網(wǎng)的另一一用戶的主頁上顯示1次或0.5次。當然,如果你的廣告圖片做得很好,吸引訪問者的注意力,引起對你主頁內(nèi)容的興趣,他就可以通過點擊廣告圖片訪問你的主頁。
 
     
    由于網(wǎng)絡(luò)速度的限制,一般的廣告交換網(wǎng)都會規(guī)定廣告圖片的大小的,所以在它規(guī)定的文件大小的字節(jié)數(shù)內(nèi)制作好你的廣告圖片是很重要的。而一-般來說,你的擊中率有10%以上就不錯了,不必抱太大的希望。當然,通過這種方式,你的網(wǎng)頁還是可以提高一定的訪問量的。
4.利用Banner來宣傳你的網(wǎng)站
         Banner是充分利用網(wǎng)頁制作中超文本鏈接功能而形成的,由于標志廣告本身就含有經(jīng)過濃縮的廣告語句,同時又配以精美的圖形,很能吸引人,所以只要受眾看它一一眼,哪怕是短短的幾秒鐘,就已經(jīng)產(chǎn)生廣告作用了,而點擊它則是廣告行為得以成功完成的標志。
此外,一些基本的方法也不要丟, 例如,在你的電子郵件簽名、公司信紙、信封、名片等處印上網(wǎng)址等。當然,如果你的站點還沒有正常運轉(zhuǎn)時,最好不要大張旗鼓地宣傳,訪問者一看這個站點那么糟, 可能以后就不再光顧了。
 
 
(四)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果檢驗
        廣告在網(wǎng)站上進行投放后,并不意味著就可以萬事大吉了,還要對廣告的效果進行監(jiān)測,根據(jù)監(jiān)測結(jié)果來判斷是否達到了預(yù)期效果,以便尋找未來的改進方向。
廣告主可以通過以下三種方式檢測廣告效果:
( 1 )通過服務(wù)器的訪問統(tǒng)計軟件隨時進行監(jiān)測,目前有一些軟件專門用于廣 告分析,可以生成詳細的報表。廣告主可以隨時了解在什么時間,有多少人訪問過載有廣告的頁面,有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網(wǎng)址等。
(2 )通過查看客戶反饋量。如查看Fom的提交量和E-mail在廣告投放后是否有大量增加來測定廣告效果。
(3)通過廣告評估機構(gòu)。監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告效果還是一個 全新的領(lǐng)域,目前美國IAB和一些Web評級機構(gòu)希望能夠充當權(quán)威檢測人的角色。我國迄今為止,還沒有專門的廣告評估機構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機構(gòu)正處于雛形發(fā)展階段,民間很快會相繼出現(xiàn)一些組織或機構(gòu)。
 
(五)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題
         目前,靠廣告支持互聯(lián)網(wǎng)站點是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的模式之一,然而缺乏對廣告效果的衡量標準,卻阻礙了Web廣告的發(fā)展。
據(jù)W3CJoumal報道,目前標準的缺乏體現(xiàn)在下面四個方面:
 
(1)靠廣告贏利的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站點,還沒有測量訪問量的準則。
 
(2)消費者對廣告的反應(yīng)也沒有標準的衡量方法。
 
(3)沒有最佳的媒體計費模式。
 
  (4)互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的復雜性,也阻止了標準化的進程。
 
      對于提供空間作業(yè)者刊登廣告的網(wǎng)站而言,其主要功能是將信息傳遞給消費者,符合“媒體”的特性,因此也適用于消費者保護法中關(guān)于不實廣告的規(guī)定,對于網(wǎng)絡(luò)廣告中些法律問題我們也應(yīng)予以重視。
 
      當前,網(wǎng)絡(luò)還處于初級階段,在成長中有些問題需要改進和完善是在所難免的。無論如何,網(wǎng)絡(luò)是一↑ 很有潛力的廣告媒體,它所具有的交互性、經(jīng)濟性等特性對其他媒體造成的沖擊是有目共睹的,它所創(chuàng)造的增長奇跡也是有據(jù)可查的,經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅有挑戰(zhàn)性的工作,風險與機遇共存,它的回報也將會是高額的。
 

 

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