文案創(chuàng)作的口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)或相同的表達(dá)，以便區(qū)分和其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者容易掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。它是為了強(qiáng)化受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，而長(zhǎng)期反復(fù)使用的特定宣傳用語(yǔ)。文案口號(hào)往往體現(xiàn)廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號(hào)能使受眾一見就能識(shí)別它出 自哪個(gè)廣告商品或是哪家企業(yè)。 可見文案口號(hào)對(duì)樹立企業(yè)形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號(hào)與商標(biāo)共同構(gòu)成了企業(yè)或商品的標(biāo)志，前者是“語(yǔ)言標(biāo)志”，后者是“圖形標(biāo)志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號(hào)，就自然而然地聯(lián)想到飛利浦電器。