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文案創(chuàng)作的口號(hào)與標(biāo)題

Post by rhtimes, 2018-11-15, Views:

       文案創(chuàng)作的口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)或相同的表達(dá)，以便區(qū)分和其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者容易掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。它是為了強(qiáng)化受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，而長(zhǎng)期反復(fù)使用的特定宣傳用語。文案口號(hào)往往體現(xiàn)廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號(hào)能使受眾一見就能識(shí)別它出 自哪個(gè)廣告商品或是哪家企業(yè)。 可見文案口號(hào)對(duì)樹立企業(yè)形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號(hào)與商標(biāo)共同構(gòu)成了企業(yè)或商品的標(biāo)志，前者是“語言標(biāo)志”，后者是“圖形標(biāo)志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號(hào)，就自然而然地聯(lián)想到飛利浦電器。

 
      由于文案的口號(hào)一般要在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，所以寫好一.條令受眾經(jīng)久難忘的口號(hào)是文案創(chuàng)作中的一一個(gè)重要任務(wù)。正因?yàn)槿绱?，廣告主為了求得一一句精彩的廣告文案口號(hào)，常常不惜花巨資到社會(huì)上征集。好的廣告文案口號(hào)還可以同商標(biāo)一樣注冊(cè)登記， 受到法律的保護(hù)。
 
       口號(hào)與標(biāo)題
 
      廣告文案口號(hào)和標(biāo)題都處于文案創(chuàng)作中醒目的位置，都是受人關(guān)注的部分。在表達(dá)主題、結(jié)構(gòu)和傳遞一定的信息 上兩者有相同的一面，甚至兩者 在一定的情況下還可以互換， 即標(biāo)題就是口號(hào)，所以兩者常常被人混淆。不過兩者的區(qū)別也是很明顯的。
 
      1.作用的不同:樹形象與抓“眼球”
 
      廣告口號(hào)的作用主要是集中體現(xiàn)廣告定位，樹立企業(yè)形象或產(chǎn)品品牌形象。標(biāo)題則是為了吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣，并起到導(dǎo)人正文的作用。廣告口號(hào)的寫作并不把吸引受眾的注意力作為自己的任務(wù)，而是從廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，為企業(yè)或產(chǎn)品塑造獨(dú)特的形象。
 
 
      2.位置的不同:靈活與固定
 
      廣告口號(hào)在文案中的位置是較靈活的，既可放在正文的前面和正文的后面，也可放在正文的中間，甚至還可以放在文案的左邊或右邊?？傊灰怀鲈O(shè)計(jì)的主題，并與整個(gè)文案的創(chuàng)作保持統(tǒng)一與和諧， 就可以放在文案的任何位置。標(biāo)題的位置較固定，一般只能出現(xiàn)在正文的上方。
 
      3.地位的不同:獨(dú)立與依附
 
      因?yàn)閺V告口號(hào)常常是脫離正文而獨(dú)立存在的。所以廣告文案的口號(hào)總是句意義完整的句子，表達(dá)的是明確而完整的意義。如果標(biāo)題與正文、畫面等保持著密切的關(guān)系，甚至有時(shí)離開了正文或畫面，標(biāo)題就喪失了意義。因而標(biāo)題可以是一個(gè) 詞或詞組，也可以是一句或兒句話。其意義的表達(dá)可以是完整的，也可以是不完整的;可以是明朗的，也可以是較含蓄的。
 
      4.使用的不同:多次與一次
 
      廣告口號(hào)通常具有穩(wěn)定性，也就是可以在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用。只有在反復(fù)使用中它才能使企業(yè)形象、商品形象不斷地深人人心。廣告口號(hào)的使用是一個(gè)較長(zhǎng)期的過程，而標(biāo)題則是附屬于正文的，正文變了，標(biāo)題就得變，它往往是隨著正文宣傳的結(jié)束而結(jié)束。如果某一產(chǎn)品要重做另一版本的廣 告，那么它就需要重寫標(biāo)題，而廣告口號(hào)則是可以沿用原來的。
 

 

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