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如何做好一個(gè)品牌logo形象?其二
Post by rhtimes, 2014-1-26, Views:如何做好一個(gè)品牌logo形象?其二
“幸虧有人及時(shí)阻止了他們這個(gè)想法。他說(shuō),我們可以采用《白鯨》的航海主題,不過(guò),用第一大副的名字,也就是星巴克來(lái)做公司名怎么樣。至少人們會(huì)念這個(gè)詞,也便于傳達(dá)優(yōu)質(zhì)咖啡的賣點(diǎn),人們肯花高價(jià)購(gòu)買。”
“你是說(shuō),我寧可選擇星巴克咖啡,而不是‘佩科特人’咖啡嗎?”某企業(yè)管理者問。
瑪莎·斯圖爾特的本名叫瑪莎·科斯蒂拉。”我回答說(shuō), “你覺得觀眾是愛看‘碼莎·科斯蒂拉的生活’呢,還是‘瑪莎·斯圖爾特的生活’(Martha Stewart Living)?”
“當(dāng)然是瑪莎·斯圖爾特的生活。”某企業(yè)管理者說(shuō)。
“為什么?”我問。
“我不知道。我想是因?yàn)樗犉饋?lái)有上流社會(huì)的感覺,而非東歐難民。”某企業(yè)管理者聳了聳肩膀。
“你的意思是,它們給人的直觀印象不一樣。這種印象客觀嗎?”我問。
“不客觀,”他說(shuō),“可兩個(gè)名稱的感覺的確不一樣。”
“你知道了吧,品牌設(shè)計(jì)名稱并不客觀,作用卻很顯著。我們對(duì)一樣事物的稱呼很重要。它傳遞口頭信息,構(gòu)筑大腦圖像。”
某企業(yè)管理者點(diǎn)點(diǎn)頭,他明白了品牌設(shè)計(jì)名稱在客戶心中留下深刻的品牌設(shè)計(jì)形象大體印象很重要,不過(guò)我還得解答他開頭提出的問題。“你問我們?yōu)槭裁唇?lsquo;詹姆斯集團(tuán)’。人們挑選廣告公司,主要看廣告公司的信譽(yù)。所以歷史上的大廣告公司都用老板的名字命名。比如,‘奧格爾維’是廣告業(yè)的先驅(qū)戴維·奧格爾維的名,還有著名的薩奇廣告公司也是這樣。我的名是康納??墒牵澜缟线€沒有出過(guò)一位偉大的愛爾蘭廣告商。”
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