• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司






企業(yè)該如何做好一個(gè)品牌形象?其一

Post by rhtimes, 2014-1-26, Views:

企業(yè)該如何做好一個(gè)品牌形象?其一

人們想到電腦芯片或者技術(shù)咨詢,誰也不會(huì)想起‘國際商業(yè)機(jī)器公司’(IBM),”我肯定地作出結(jié)論,“想想CTS,全稱叫‘芝加哥電訊供應(yīng)’。他們經(jīng)營了110年,現(xiàn)在專門為航天飛機(jī)供應(yīng)高科技的O型密封圈和電子配件,類似于電腦觸摸屏連著的導(dǎo)航條。他們早就不在芝加哥賣電話了。”

我解釋了為什么用首字母縮寫給公司取名是個(gè)錯(cuò)誤,但是還是沒把某企業(yè)管理者說服。

“你的公司叫‘詹姆斯集團(tuán)’,”他說,“又是什么道理?”

我直起身來。他轉(zhuǎn)移話題,是不肯正視自己的公司名稱很蹩腳的現(xiàn)實(shí)。我琢磨用什么方法幫助他。他對(duì)改變現(xiàn)狀懷有畏懼心理。告訴他面對(duì)過這個(gè)問題的并非他一人,應(yīng)該可以減輕他的心理負(fù)擔(dān)。

“我給你講幾個(gè)故事。”我把語氣放緩。

“菲爾·奈特經(jīng)營‘藍(lán)帶體育用品’15年,使用的商標(biāo)就是今天人們耳熟能詳?shù)哪莻€(gè)鉤形logo設(shè)計(jì)圖案。公司業(yè)績不錯(cuò),標(biāo)識(shí)很醒目。可是,1981年他把公司更名為耐克。菲爾·奈特很在頭腦,他1982年開始跟廣告業(yè)巨頭丹·威登攜手合作。‘耐克’這個(gè)名稱取自希望奧運(yùn)會(huì)會(huì)歌,意思是‘贏、贏、贏’。這個(gè)名稱聽起來獨(dú)樹一幟,很有個(gè)性的一個(gè)logo設(shè)計(jì),加上那句朗朗上口的廣告語‘只管去做’,還有那些令人眼花繚亂的體育運(yùn)動(dòng)的廣告畫面,公司的logo設(shè)計(jì)形象終于實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。”

“原來耐克當(dāng)年叫‘藍(lán)帶體育用品’,已經(jīng)經(jīng)營了15年。”某企業(yè)管理者很詫異。

“這很容易理解。”我回答說,“藍(lán)帶體育用品這個(gè)名稱不好。同樣,還有一家世界級(jí)的咖啡連鎖店當(dāng)年叫‘佩科特人咖啡’。”

“‘佩’什么?”某企業(yè)管理者問。

“公司老板喜歡麥爾維爾的小說《白鯨》。公司的合伙人當(dāng)中有位英語文學(xué)教授,我知道,他們喜歡它隱含的乘風(fēng)破浪的意思,在他們創(chuàng)業(yè)的西雅圖,這個(gè)名稱也有一定的市場。所以,咖啡杯上才繪有美人魚的圖案。他們考慮給公司取名為‘佩科特人’,它是《白鯨》中一艘船的名稱。你想,‘佩科特人咖啡’能風(fēng)靡全球嗎?就你個(gè)人來說,你對(duì)把‘佩科特人’和咖啡聯(lián)系起來有什么感覺?”

“我覺得不太舒服,想上廁所。”某企業(yè)管理者笑了。

 

 

(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://sun4111.com )

說明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
Tags: logo設(shè)計(jì) 
分類:品牌策劃 | 評(píng)論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:讓人賞心悅目的企業(yè)品牌形象!
下一篇:如何做好一個(gè)品牌logo形象?其二

或許你還對(duì)下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評(píng)論:

◎歡迎參與討論,請?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。

New Articles

Last Comments

Guest