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好的企業(yè)標識有哪些共性?
Post by rhtimes, 2014-1-25, Views:好的企業(yè)標識有哪些共性?
彼得公司宣傳冊封面的標識設計,實在難看。“GPL國際公司”幾個截線印刷法的大字下面畫了一只地球儀,還有一條表示繞了一圈的環(huán)形箭頭。類似的標識設計我見過無數(shù)。這毫無想象力——很可能是企業(yè)還沒找到專有的賣點,就先設計了這個標識。
這個標識設計缺乏自主產(chǎn)權(quán),也不是企業(yè)獨有。它表達的含義很容易跟別的公司混淆,人們一轉(zhuǎn)身就忘了??梢哉f這個標識設計是拙劣的IBM遇到了糟糕的AT&T,也許比這還糟。這東西看起來就像一部二流的鬼怪電影的營業(yè)廳里使用的電腦設計地球儀。一想到彼得·吉本斯因為這個不起眼的蹩腳標識設計丟了多少筆生意,我便深深地為他感到惋惜。
彼得咬著上嘴唇??吹贸鰜?,他想到了白白浪費的時間和金錢,也許他甚至想到自己曾一直想干脆避開標識設計問題。
“過去的事已經(jīng)過去了,不要太難過。”我說,“因為你以前沒有接受過品牌營銷的培訓。你的長處是生產(chǎn)和經(jīng)營。記住,業(yè)務才是最難啃的骨頭。營銷很簡單,只要你堅持用符合規(guī)律的好辦法就行。”
“我們會繼續(xù)談論樹立品牌的規(guī)律,”我說,“然后,你就會明白該怎么做,讓公司更上一層樓。別忘了我們今天的談話就是為了這個目的。”
彼得又嘆了口氣,他在筆記本上翻開新的一頁。
“好標識設計的關(guān)鍵在于簡單。”我解釋說,“不是為簡單而簡單,簡單的目的是好記。簡單的標識設計容易讓客戶回想想來,能給人留下清晰而強烈的大腦畫面。大腦畫面越鮮明,客戶想起它、選擇你的產(chǎn)品的可能性就越大。”
彼得抱起了胳膊,看來他有些抵觸情緒。最好從我們前面達成的共識入手。
會議室外有個身材高大、氣宇軒昂的人,他身穿精心剪裁的襯衫,在五分鐘內(nèi)兩次朝屋里張望。
“想一想耐克的鉤形圖案,”我選了前面跟彼得產(chǎn)生共鳴的例子,“它用一個簡單的標識設計代表了成績、速度和卓越。再想想阿迪達斯的標識設計。阿迪達斯的標識設計也不錯,卻完全被耐克壓倒了。”
“說實話,”彼得說,“我一時想不起阿迪達斯的標識設計是什么樣。”
我提醒他,是簡單的三道杠,向左傾斜。
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