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如何構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的企業(yè)形象?其二

Post by rhtimes, 2014-2-18, Views:
如何構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的企業(yè)形象?其二
 
“第三步,在現(xiàn)有客戶收到通知以后,你要打出廣告,公布公司更換名稱的消息,并把新品牌設(shè)計(jì)策略投放目標(biāo)市場(chǎng)。這是告訴以前對(duì)你有所耳聞卻沒(méi)有購(gòu)買過(guò)你的產(chǎn)品的客戶,現(xiàn)在可以再去瞧瞧。”
“很好,”某企業(yè)管理者說(shuō)。自從商量改名以來(lái),他還是頭一次感到高興。“我明白了。我可以把錢花在刀刃上,制造轟動(dòng)效應(yīng),叫人們?cè)賮?lái)看看我們。我也明白從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái),新名稱可以更好地幫助我們專有一個(gè)品牌設(shè)計(jì)概念。”
“可是,這個(gè)名稱怎么取呢?”他問(wèn),“難道坐在這里團(tuán)門造車、想入非非嗎?”
“某企業(yè)管理者,”我說(shuō),“做什么事都是有一套辦法的。”
總結(jié):
公司的品牌設(shè)計(jì)名稱應(yīng)該體現(xiàn)賣點(diǎn),應(yīng)該幫助你獨(dú)占一個(gè)大腦印象。我們對(duì)事物的稱呼很重要:這個(gè)標(biāo)簽給客戶留下的大腦畫面會(huì)影響銷售。

三個(gè)字母的公司沿用了IBM和AT&T的命名套路,如今成了給公司命名的最差方法。IBM和AT&T等行業(yè)巨頭是20世紀(jì)初的準(zhǔn)官方壟斷企業(yè)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,三個(gè)字母的公司名不能營(yíng)造令人印象深刻的大腦畫面。首字母縮寫不能傳達(dá)賣點(diǎn),縮寫名因此也成了不佳的選擇。
公司改名只有一個(gè)理由:改名以后可以多賺錢。
在擁擠的市場(chǎng)環(huán)境下,改名往往意味著向客戶昭告,請(qǐng)他們重新燃起興趣的絕好機(jī)會(huì),也是表明你公司定位的好時(shí)機(jī)。
改名的消息必須妥善告知,用一套按部就班的流程可以取得最佳的營(yíng)銷效果。
(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://sun4111.com )

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