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如何構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的企業(yè)形象?其一

Post by rhtimes, 2014-2-18, Views:
如何構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的企業(yè)形象?其一
如果一個(gè)新的公司名稱能更好地傳達(dá)你所希望的專有賣點(diǎn),它的潛在價(jià)值超過(guò)了公司名稱現(xiàn)有的資產(chǎn)價(jià)值,就可以改。新的公司名稱可以構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的大腦畫(huà)面。打造品牌的目的是占有那個(gè)大腦畫(huà)面,所以改名稱以后可以多賺錢(qián)。”
“有道理。”某企業(yè)管理者說(shuō)。看得出來(lái),他還是有些猶豫。我很清楚他在想些什么,我不動(dòng)聲色,等他一會(huì)兒主動(dòng)提出來(lái)。
“可是,公司改名的消息怎么宣布呢?”他問(wèn)道,“人們會(huì)不會(huì)覺(jué)得我們公司出了問(wèn)題,才不得不改頭換面?”
某企業(yè)管理者提出了他最擔(dān)心的問(wèn)題。他因?yàn)閾?dān)心這個(gè)問(wèn)題,才不敢大刀闊斧地開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷。“只要處理得當(dāng)就行。這會(huì)帶來(lái)正面效應(yīng)的。”我回答說(shuō)。我很樂(lè)意趁熱打鐵解答他的疑問(wèn)。
“某企業(yè)管理者,你想一想市場(chǎng)多么擁擠吧。對(duì)于你,改名是個(gè)極好的機(jī)會(huì),你可以引起大家注意,讓客戶重新對(duì)你的公司產(chǎn)生興趣,向他們表明你所代表的事物。你還從來(lái)沒(méi)有向市場(chǎng)昭告過(guò)你的立場(chǎng)和定位呢。”

看得出來(lái),某企業(yè)管理者承認(rèn)這是一次機(jī)會(huì),但他不知道具體怎么操作。
“你可以這樣,”我坦誠(chéng)地向他解釋“詹姆斯集團(tuán)”多年來(lái)屢試不爽的做法。“先向員工說(shuō)明新的品牌設(shè)計(jì),使用新的廣告創(chuàng)意,突出市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。這樣員工容易接受,他們?cè)俳獯鹂蛻舻囊蓡?wèn)就很自然。”
“第二步,通知現(xiàn)有客戶。我們一般采用更換公司信箋的做法,寫(xiě)一封信,附上精美的廣告畫(huà)頁(yè)。信中寫(xiě)道,你做了客戶訪談以后,明白了他們?yōu)楹芜x擇自己。信中要明確地告知他們,你改換公司名稱是為了更好地體現(xiàn)你的獨(dú)特地定位,使他們可以相信你今后將一如既往地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。信中還要說(shuō)明新的公司名稱的來(lái)由。這樣,你的廣告頁(yè)就把新品牌設(shè)計(jì)完整的形象清楚地呈現(xiàn)在他們眼前,讓他們親眼見(jiàn)證新品牌設(shè)計(jì)所散發(fā)的活力。這樣做的結(jié)果是老客戶會(huì)向新客戶推薦你,幫助你把品牌進(jìn)一步壯大。”
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