讓人賞心悅目的企業(yè)品牌形象！

企業(yè)需要努力做的就是讓品級(jí)與企業(yè)品牌形象達(dá)到和諧統(tǒng)一。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與品味的統(tǒng)一

品味一般指產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)的文化格調(diào)。

一個(gè)真正的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象，其內(nèi)涵是健康豐富的。

這里所說(shuō)的“品味”不單指產(chǎn)品外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)一定要美觀、雅致，而是指更高一級(jí)的特的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該外溢著一種獨(dú)特的文化氣息或個(gè)性人。消費(fèi)者可以透過(guò)這種文化氣息或獨(dú)特的個(gè)性，產(chǎn)生一種“很有味道的”精神感受。

人們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上有許多產(chǎn)品檔次不可謂不高，質(zhì)量不可謂不好，但企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)之品味與上乘的品質(zhì)相比，相距甚遠(yuǎn)。這樣，追求“生活質(zhì)量”的消費(fèi)者得不到心理上的滿足。不要說(shuō)過(guò)去的傻、大、笨、粗等極乏味的東西不能成為強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象，就是如今的一些精、小、細(xì)、巧等的東西，如果缺少有“品味”的社會(huì)文化元素或個(gè)性化元素，也較難發(fā)展成為真正的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象。

一般來(lái)說(shuō)，有品味的東西是有美感的東西。

“品味”一般來(lái)自兩個(gè)方面：一是來(lái)自營(yíng)銷者的文化意識(shí)；二是來(lái)自消費(fèi)者的審美意識(shí)。

一個(gè)企業(yè)，在對(duì)產(chǎn)品企業(yè)品牌形象進(jìn)行命名或市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，就應(yīng)該注入文化成分或創(chuàng)造文化氛圍。

例如：“美的”電器、“聯(lián)想”電腦、“太太”口服液、“孔乙己”茴香豆、“孔府家酒”、“可口可樂(lè)”飲料、“愛(ài)妻號(hào)”洗衣機(jī)、“寶馬”汽車等。這些企業(yè)品牌形象本身企業(yè)品牌形象內(nèi)涵不俗，再經(jīng)營(yíng)銷渲染，企業(yè)品牌形象簡(jiǎn)直成為一件讓人賞心悅目的藝術(shù)品。

我們不妨來(lái)看一下企業(yè)對(duì)其企業(yè)品牌形象之品味的渲染：

“美的”電器：“只要是美的，人人都喜歡。”

“聯(lián)想”電腦：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”

“太太”口服液：“做女人真好！”

“金利來(lái)”領(lǐng)帶：“充滿魅力的男人世界。”

“威力”洗衣機(jī)：“獻(xiàn)給母親的愛(ài)。”

“黃山”香煙：“一品黃山，天高去淡。”

還有“萬(wàn)寶路”香煙，其品牌形象牛仔形象，充滿著粗獷的陽(yáng)剛之氣，讓很多人傾慕不已，從而使之成為美國(guó)西部文化背景的一個(gè)表現(xiàn)，“萬(wàn)寶路”品牌和“萬(wàn)寶路”品味正像“萬(wàn)寶路”煙草一樣濃烈芳香。

所以說(shuō)，是強(qiáng)勢(shì)品牌形象就當(dāng)要有好品味。