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讓人賞心悅目的企業(yè)品牌形象!
Post by rhtimes, 2014-2-8, Views:讓人賞心悅目的企業(yè)品牌形象!
企業(yè)需要努力做的就是讓品級(jí)與企業(yè)品牌形象達(dá)到和諧統(tǒng)一。
企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與品味的統(tǒng)一
品味一般指產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)的文化格調(diào)。
一個(gè)真正的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象,其內(nèi)涵是健康豐富的。
這里所說(shuō)的“品味”不單指產(chǎn)品外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)一定要美觀、雅致,而是指更高一級(jí)的特的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該外溢著一種獨(dú)特的文化氣息或個(gè)性人。消費(fèi)者可以透過(guò)這種文化氣息或獨(dú)特的個(gè)性,產(chǎn)生一種“很有味道的”精神感受。
人們不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在市場(chǎng)上有許多產(chǎn)品檔次不可謂不高,質(zhì)量不可謂不好,但企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)之品味與上乘的品質(zhì)相比,相距甚遠(yuǎn)。這樣,追求“生活質(zhì)量”的消費(fèi)者得不到心理上的滿足。不要說(shuō)過(guò)去的傻、大、笨、粗等極乏味的東西不能成為強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象,就是如今的一些精、小、細(xì)、巧等的東西,如果缺少有“品味”的社會(huì)文化元素或個(gè)性化元素,也較難發(fā)展成為真正的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象。
一般來(lái)說(shuō),有品味的東西是有美感的東西。
“品味”一般來(lái)自兩個(gè)方面:一是來(lái)自營(yíng)銷者的文化意識(shí);二是來(lái)自消費(fèi)者的審美意識(shí)。
一個(gè)企業(yè),在對(duì)產(chǎn)品企業(yè)品牌形象進(jìn)行命名或市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候,就應(yīng)該注入文化成分或創(chuàng)造文化氛圍。
例如:“美的”電器、“聯(lián)想”電腦、“太太”口服液、“孔乙己”茴香豆、“孔府家酒”、“可口可樂(lè)”飲料、“愛(ài)妻號(hào)”洗衣機(jī)、“寶馬”汽車等。這些企業(yè)品牌形象本身企業(yè)品牌形象內(nèi)涵不俗,再經(jīng)營(yíng)銷渲染,企業(yè)品牌形象簡(jiǎn)直成為一件讓人賞心悅目的藝術(shù)品。
我們不妨來(lái)看一下企業(yè)對(duì)其企業(yè)品牌形象之品味的渲染:
“美的”電器:“只要是美的,人人都喜歡。”
“聯(lián)想”電腦:“人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣?”
“太太”口服液:“做女人真好!”
“金利來(lái)”領(lǐng)帶:“充滿魅力的男人世界。”
“威力”洗衣機(jī):“獻(xiàn)給母親的愛(ài)。”
“黃山”香煙:“一品黃山,天高去淡。”
還有“萬(wàn)寶路”香煙,其品牌形象牛仔形象,充滿著粗獷的陽(yáng)剛之氣,讓很多人傾慕不已,從而使之成為美國(guó)西部文化背景的一個(gè)表現(xiàn),“萬(wàn)寶路”品牌和“萬(wàn)寶路”品味正像“萬(wàn)寶路”煙草一樣濃烈芳香。
所以說(shuō),是強(qiáng)勢(shì)品牌形象就當(dāng)要有好品味。
說(shuō)明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
Tags: 品牌形象設(shè)計(jì)
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