• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司






如何才能構(gòu)想出鮮明有力的品牌名稱?

Post by rhtimes, 2014-2-17, Views:

如何才能構(gòu)想出鮮明有力的品牌名稱?

“要構(gòu)想鮮明有力的品牌標志設(shè)計名稱,有六種方法可供選擇。”我一邊說,一邊說到白板前。“我來給你講一講。不過你一定要記?。哼@個名稱必須以你希望獨占的賣點為基礎(chǔ),才能產(chǎn)生最好的品牌標志形象效果。”
“如果你的品牌名稱已經(jīng)很著名,或者它可以營造魯昕的大腦畫面,占有它具有戰(zhàn)略意義,那我們就可以跳過這一步。不過,你公司的情況……”
“我知道,”彼得說,“我的公司名稱不能傳達鮮明有力的大腦畫面,也不是知名企業(yè)。你接著往下說。”
“我希望你不要當下就倉促地構(gòu)想出一個新名稱,因為我們還沒進行客戶訪談、管理層訪談和競爭狀況研究,還沒有找到你獨有的賣點。我們這里只說取名的步驟。”
“有道理。”彼得說,“先要有個概念,然后再檢查品牌標志設(shè)計名稱是不是支持它。如果不支持,就得換一個新名稱。”
“說得好。”我在白板上寫道,命名方法:功能法、比喻法、活力法、語素法、歷史法、姓氏法。

“所謂的功能命名法,”我開始講課,“是突出你希望的產(chǎn)品主要特點。這類名稱說明了產(chǎn)品可以發(fā)揮的作用。比如,你有一種液體可以用來疏通下水道,省去管理工的麻煩,這種產(chǎn)品就可以叫作‘液體管道工’。這種品牌名稱很貼切,它傳達了賣點。要是哪個人站在堵塞的下水道面前一籌莫展,心里想:要是有一種產(chǎn)品,我把它倒進去,下水道就能疏通,那該多好,我就不用掏錢請管道工了。他的大腦自然會浮現(xiàn)畫面:我需要液體管道工。這個名稱可謂神來之筆,因為它抓住了賣點,讓它偏向有利于銷售的方向。”
“客戶完全知道自己買的是什么,為什么買它。”彼得說。
“一點不錯。你說出了功能命名法的本質(zhì)。有些功能命名的名稱看似不那么直觀,卻也非常巧妙。想一想棉簽吧,有家棉簽公司叫‘Q尖’(Q-Tip)。棉簽看著像字母Q,人們用它來執(zhí)行清潔功能,于是公司就取名叫Q尖。”
“我也該用功能命名法嗎?”彼得有點不耐煩地問。
“你該將六種取名方法都考慮一下。每一種品牌標志設(shè)計命名方法都有其固有的缺點。功能型名稱是不是直觀有效,要看你的戰(zhàn)略。有時候,功能型名稱容易給人一種品質(zhì)低的感覺。你必須謹慎地運用其他的品牌標志設(shè)計要素,讓公司顯得比其他公司高檔而成熟。”
(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設(shè)計 http://sun4111.com )

說明:本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學習,版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯誤,請與我聯(lián)系,我會及時處理!謝謝。
Tags: 標志設(shè)計 
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:如何構(gòu)建強烈而鮮明的企業(yè)形象?其二
下一篇:為何品牌名稱承載的分量很重?

或許你還對下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評論:

◎歡迎參與討論,請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。

New Articles

Last Comments

Guest