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VI設(shè)計價值創(chuàng)新中的顧客知識管理!
Post by rhtimes, 2013-7-22, Views:企業(yè)資源論的兩個中心特征是:企業(yè)是資源的整合體和資源的開發(fā)者。在VI設(shè)計系統(tǒng)的價值創(chuàng)新中,對顧客知識的管理一定要做到二者兼顧,即在資源的開發(fā)和整合中要以與顧客的互動為先導(dǎo),充分利用與顧客的密切合作關(guān)系。不過首先要做的是識別潛在的目標(biāo)顧客群,并將其作為知識的重要源泉和潛在的學(xué)習(xí)伙伴。
在具體的顧客知識管理中,管理者應(yīng)密切關(guān)注在企業(yè)與顧客之間存在的四種主要的知識流動:在組織層次上的知識流動;在項(xiàng)目層次上的知識流動;在管理層次上的知識流動;在個人或團(tuán)隊層次上的知識流動。從競爭能力的觀點(diǎn)看,這四種知識流動中所存在的管理挑戰(zhàn)是:在開發(fā)企業(yè)的知識基礎(chǔ)中建構(gòu)新的競爭能力——即通過有效運(yùn)用企業(yè)的知識資源,實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計系統(tǒng)的價值增值。為此要求企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)三種基本的知識開發(fā)活動:①當(dāng)前的知識基礎(chǔ)支撐企業(yè)知識的運(yùn)用活動;②內(nèi)部開發(fā)活動促進(jìn)企業(yè)充分吸取和利用顧客知識;③把內(nèi)部開發(fā)與知識的吸收整合在一起,并優(yōu)化企業(yè)的知識基礎(chǔ)。
對顧客知識的關(guān)注展示了兩種影響企業(yè)VI設(shè)計系統(tǒng)價值創(chuàng)新的方式:通過內(nèi)部知識資源開發(fā)而不斷增加品牌經(jīng)濟(jì)價值;通過充分吸取和利用顧客知識資源而不斷提升VI設(shè)計系統(tǒng)與顧客價值。
VI設(shè)計系統(tǒng)價值創(chuàng)新的內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制主要是組織誘因和企業(yè)文化,協(xié)調(diào)機(jī)制表現(xiàn)為下列三種:①企業(yè)價值慣例的運(yùn)用;②規(guī)則、指導(dǎo)方針、標(biāo)準(zhǔn)、程序等的指導(dǎo)作用;③對知識流的管理和在利用知識流創(chuàng)造新的活動模式中的管理角色。
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